天富平台开户:创意种草生态跨界,优酷小敏家IP在营销中发挥新的作用

天富平台开户:优酷《小敏家》创意种草生态跨界IP在营销中发挥新的作用

创意种草生态跨界,优酷《小敏家》把IP营销玩出新段位

小编导读:跟着#小敏家大结局#、#小敏家大结局全员HE#热搜等话题,温暖了千家万户的现实主义剧《小敏之家》。数据显示,截至《小敏之家》收获结束,全网热搜1857 #小敏家大结局#、#小敏家大结局全员HE#热搜等话题,温暖了千家万户的现实主义剧《小敏家》。数据显示,截止日期《小敏家》收获全网热搜1857 ,该剧相关话题36次登上2021热搜主榜TOP1.全国网省级卫视年度剧集,湖南卫视年度剧集TOP1.成为优酷年度剧集和年度流量热剧TOP2021年剧王正式锁定。

《小敏家》的商业化成就和剧集一样受欢迎。全剧累计品牌合作30 ,涵盖快消食品、汽车、互联网3c、美容护肤等行业。合作中,优酷利用阿里生态淘宝天猫、饿了么、盒马等电商和新零售资源,将大剧营销升级为娱乐IP以全球生态跨界嘉年华为核心,掀起了买同款、吃同款、做同款的热潮,再次树立了大剧营销的新标杆。

创意内生花草

敏家同款真香

在信息爆炸和用户注意力分散的时代,现实主义戏剧往往具有创造持续主题、吸引年轻人关注和热烈讨论的基因,这也是戏剧营销的魅力和优势。作为一部以中年爱情为基础的现实主义戏剧,从全景的角度展示老年人、中年人和年轻人对家庭和爱情的不同情感概念,小敏的家呈现烟花和接近现实的生活场景为品牌营销带来了更多的想象空间。

优酷依托小敏家的优质内容和知名度,结合品牌基调和用户观看戏剧的习惯,为王老吉、必胜客、别克、高露洁、新康泰克、蚂蚁金服、21金维他ABC、娃哈哈、康师傅包装饮用水、康师傅果汁专家、济民可信、中国平安、佳贝艾特、王小卤、吗丁啉、三星、南孚、凡士林、家乐等30多个合作品牌提供丰富的内生广告矩阵,帮助品牌乘坐该剧获得高曝光率,逐步在用户心中建立品牌伴随和情感联想。

例如,为进入成熟阶段的家用车消费升级而建造的大五座高能量SUV别克昂科威Plus,通过优酷明星头

广告抢占了正片开始前的黄金时间,通过主演黄磊(陈卓)的互动演绎,进一步加强了昂科威Plus超大空间、澎湃动力和领先智能技术的产品形象。

王老吉通过前情播报,绑定精彩故事获得大曝光,释放了吉祥年喝红罐王老吉、吉文化的品牌理念。

在小敏家精彩时刻剧中广告的帮助下,全球羊奶销售领袖佳贝艾特传达了佳贝艾特,为宝宝提供了更好的营养品牌理念和品牌声音的提升。

除节目外,品牌还依靠情节内容进行花式营销,进一步加强用户对品牌的认知和记忆。如家乐结合刘小捷、徐正、钱峰做酸汤肥牛的情节#小敏家的酸甜苦辣#互动话题,吸引众多粉丝参与。

康师傅果汁专家继续与用户进行创意海报和主题互动沟通,并与小系列携手展开梦想联动。小舍得李佳航加入了小敏之家

从饮料到调料包,《小敏家》堪称大型种草现场,剧集播出期间,众多网友在社交平台上分享自己被种草的心情。

生态跨界品效收割

《小敏家》成为大剧营销的新标杆

《小敏之家》的播出周期跨越圣诞节、元旦、年货节等营销节点,优酷升级大剧营销游戏,深度激活阿里生态——淘宝天猫、饿了么、盒马、淘鲜达、支付宝等营销资源,为品牌创造更多的营销场景和业务联系,最大化内容IP商业价值赋予品牌权力,帮助品牌实现更深刻的用户影响和清晰可见的销售转型。

深链淘宝天猫,数千万资源推动业务增长。在《小敏之家》热播期间,优酷与淘宝天猫携手推出了以优质内容为媒介的小敏之家×天猫IPmart×优酷小敏之家好节,打造天猫双丹礼遇季活动、天猫新年嘉年华活动小敏之家专区坑,为品牌打造多个跨品类营销场所。合作品牌不仅可以展示数千万资源的独家坑,还可以将品牌的其他好产品带入独家场所,使品牌获得超高的营销溢价。在推广层面,优酷、品牌、淘宝天猫也形成了共鸣,提示搜索、点击商店、同一销售等定制推广准确覆盖IP帮助品牌业务爆发的核心用户。

携手饿了么渗透本地生活场景,一键收获品效。优酷利用饿了么超级品牌日资源,帮助必胜客打造必胜客×小敏家IP在饿了么的帮助下,专属会场开屏,banner曝光继续扩大品牌客户群,实现必胜客家团聚家庭、一人食品、多人食品等热门套餐。IP必胜客会员入会入口也设置在专属会场,醒目banner展示和会员福利提示刺激用户入会。

联动盒马、淘鲜达深耕新零售,扩大渠道增量。在新零售布局方面,优酷一方面以年货为契机,与盒马携手打造盒马×小敏家×优酷IP盒马是好物节app上线IP好物节专区为品牌打造线上最短的购买路径,开机屏、小旋风、盒马会员banner等待资源在线场所排水;线下通过户外硬广、盒马POS屏幕和其他吸引戏剧粉丝消费的方跨境营销中,盒马双微(微信官方账号、微博)、全国社区等盒马私域流量资源参与推广,为合作品牌激活中高端目标用户群。

另一方面,与淘鲜达合作,促进当地热门超市资源合作,如元旦期间与大润发携手打造淘鲜达×大润发×小敏家×优酷小敏家好物节带动品牌超渠道销量增长。

此外,支付宝作为年轻人最喜欢的支付平台,也与小敏之家的全球生态跨境相结合。在该系列的流行期间,优酷和支付宝的会员已经深入开放,支付宝的会员×小敏家好物种草等系列营销助力剧集热度不断上升,也为合作品牌带来了更多的兴趣和潜在的业务转型。

从深链淘宝天猫嗨玩电商场到联动盒马、淘鲜达深度培育新的零售阵地,不难发现,依托阿里生态的实现,小敏之家全面包围了年轻人的生活场景,如购买、购买、食品和支付,这不仅是一个双赢的域生态跨界和IP整个链接营销的再升级。就戏剧本身而言,淘宝天猫、饿了么、盒马、淘鲜达、支付宝等场景的深度开放可以进一步提升戏剧的声音和热度,最大限度地发布内容IP商业价值;阿里生态的巨大流量和业务终端机制也能给品牌带来可观的销售增长;对用户来说,这是一次又一次的高质量和有趣的购买体验。

结语:

目前,文化消费已成为宏观经济发展的新增长点,国家大剧营销空间更大。优酷《小敏家》IP整个链接营销有两个主要的升级。这是优酷在大剧营销中激活和使用阿里生态的新场景;另一个升级是该剧的合作品牌sku均可入驻相关IP会场最大限度地向品牌发放剧集红利,实现品牌营销爆发。值得注意的是,在整个营销中,IP基于核心IP整个领域的生态跨界是品牌拓宽业务深海的关键。可以说,《小敏之家》的大剧营销不仅是一项成功的创新,也是优酷依托阿里生态为行业带来的惊喜。

   

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